推动媒体融合 打造新型主流媒体

时间:2018-04-01 09:13:21 字体设置

    2017年11月3日至5日,由中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会新闻学组主办、西南政法大学新闻传播学院承办的第十届(2017)中国新闻学年会在重庆成功举办,来自全国百余所高校新闻与传播领域的专家学者和业界人士200余人与会,以贯彻落实十九大精神为主线,围绕“使命与担当:保卫、创新、发展中国新闻学”的会议主题,进行了深入的学术研讨,共谋我国新闻学学科发展与创新,共商中国特色新闻学学科建设之路。年会研讨议题之一是“十九大后主流媒体的深化改革与创新发展”,参与研讨的专家学者、业界人士就主流媒体的舆论引导、主流媒体的形象建构、主流媒体融合等问题进行探讨,并认为推动媒体融合、打造新型主流媒体是传统主流媒体转型的方向。

    一、主流媒体的舆论引导

    (一)主流媒体舆论引导的必要性

    从宏观上看,主流媒体的舆论引导是应对复杂形势的需求。重庆日报报业集团副总裁、重庆日报总编辑张永才认为:在全媒体时代,党报理论宣传和社会舆论是一种价值观的竞争,迫切需要与时俱进。在多元思想文化、多个舆论场的激烈交锋中,党报要高举旗帜引领导向。

    从微观上看,主流媒体的舆论引导能促进理性舆论形成。西南政法大学新闻传播学院讲师解庆锋博士认为:社会化媒体激发了网民参与公共讨论的热情,促进了多元社会意见的表达,但网络议事的缺陷制约了网络空间公共舆论的质量。理性的公共舆论形成必须要发挥主流媒体的新闻议事功能,将网民信息生产与新型主流媒体新闻议事有机结合起来。

    (二)主流媒体舆论引导的可能性

    解庆锋博士认为主流媒体之所以具有发挥舆论引导的可能性,在于其自身优势:第一,主流媒体拥有丰富的权威新闻信息;第二,主流媒体新闻工作者的专业素养较高;第三,主流媒体组织公信力较强。

    (三)主流媒体舆论引导面临的新问题

    中国传媒大学舆论研究所助理研究员薛宝琴博士结合现实指出当前舆论引导面临的新问题有:第一,舆论引导由以往一元化过程转变为现在的多元化过程。广义上的舆论引导主体在学理上不仅包括政府、媒体、意见领袖和社会组织,还包括每个终端的接受者。第二,对突发事件的舆论引导是重点。突发新闻、地方新闻借由网络媒体传播,被外国媒体重新解读后成为国际新闻继而回流国内,形成舆论引爆点。第三,舆论引导的效果是关键点。这要求舆论引导不能只是泛泛地引导,而应当探索精准化传播模型。

打 印】【顶 部】【关 闭 来源:《新闻爱好者》  编辑: 谢珊