全媒体时代下电视台新闻传播融合研究

时间:2018-03-30 09:45:07 字体设置

    随着互联网信息技术的不断发展,人们信息交流的结构与模式也正在发生着很大的变化。电视节目制播系统依托卫星技术、数字技术、网络技术,在公众之间提供公共信息,让人们足不出户便能知晓天下事,它与信息通讯技术之间的关系是密不可分的。当人们开始追求更加多元化的公共媒体信息接收渠道时,电视媒体以其独特的吸收网络传播优势,在将各种媒体进行深度融合的过程中,充分地表现出了自身的积极性。在全媒体时代下,媒体融合是日益细分的市场发展必然趋势,目前国内中央以及地方传媒都在不断地探索融合的道路。

    一、全媒体时代下新闻传播融合发展趋势

    在全媒体时代下的新闻传播融合过程中,传统媒体思维与互联网思维一直处于针锋相对的状态。传统媒体思维认为互联网仅仅是其不足之处的补充手段,然而这种思维实际上是一种观念上的误区。从现有的新闻传播融合情况来看,其发展趋势应该表现在以下几个方面:

    第一,消费移动化。互联网的特点之一就是无处不在,支付宝、微信支付等就是搭载于互联网之中的第三方支付平台,这些支付手段让消费移动化成为了可能。新闻传播融合正是要根据这一特点走可持续发展道路,将已经消失或正在消失的受众吸引回来。

    第二,生产个性化。在媒体市场这块蛋糕被不断分食的情况下,新老媒体的大众化新闻产品已经难以满足受众的需要,而新闻传播融合的趋势也开始逐渐朝向个性化设计和小众化投入发展,对受众群体进行了更加精细化的定位。

    第三,传播融合化。新兴媒体的发展将原本的单向传播转变为了双向的互动交流传播方式,这种趋势强化了传播效果,扩大了传播范围,实现了传播效益的最优化与最大化。

    第四,服务最优化。当传统媒体被打破垄断优势,市场开始逐渐转向公平竞争时,传播者开始转向优化用户的服务,从而提升用户满意度。

    第五,品牌扩大化。融合传播以内容作为核心竞争力,而自身的品牌效力则为内容传播效力提供相应的支持,这迫使媒体开始不断优化产品设计,转向追求品牌的锻造与延伸。

打 印】【顶 部】【关 闭 来源:今传媒  编辑: 谢珊